平面設(shè)計(jì)師
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席江龍
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國(guó)際化高端茶飲品牌Logo/Vi形象設(shè)計(jì)-Femi’s Tea-席設(shè)計(jì)
如你所見，我們認(rèn)真對(duì)待茶！
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)：席江龍、阿棟、何芝燕
項(xiàng)目背景：Femi's Tea成立于2017年，其使命是提供高品質(zhì)，全天然的定制茶。為了確保質(zhì)量，創(chuàng)始人親自訪問(wèn)亞洲各地的茶葉種植園，采購(gòu)和選擇頂級(jí)原葉茶。
品牌理念：高品質(zhì)、全天然，純正健康，認(rèn)真對(duì)待每一杯茶。
品牌新定位：國(guó)際、簡(jiǎn)約、大牌，消費(fèi)者主要為有很高生活品味的高級(jí)商務(wù)辦公人群，未來(lái)店面會(huì)設(shè)立在CBD這樣的商務(wù)聚集地。
Femi是創(chuàng)始人的名字，最初的logo是取自創(chuàng)始人生肖虎形圖案，而在傳播過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，虎形與品牌Femi's Tea沒有直接的關(guān)聯(lián)性，傳播推廣時(shí)在消費(fèi)者心里很難形成符號(hào)印象，無(wú)形增加了傳播難度，而logo本身線條和細(xì)節(jié)復(fù)雜在使用時(shí)也有著一定的局限性。
解決思路：Femi's Tea品牌在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有一定的受眾群體，而創(chuàng)始人也希望以自己的姓氏作為品牌背書，用自己的名譽(yù)擔(dān)保產(chǎn)品的品質(zhì)，值得贊賞，所以就沒有考慮更名的方向； 這樣我們依舊遇到同樣的問(wèn)題，如何找到或者設(shè)計(jì)一款和品牌名Femi's Tea關(guān)聯(lián)度高的圖形，而這個(gè)圖形還需要是大眾所熟知、普遍的共同印象。 在和創(chuàng)始人溝通及團(tuán)隊(duì)腦暴無(wú)果后，我們換了一種思路，既然我們找不到這一圖形元素，那何不創(chuàng)造一個(gè)圖形或者直接就用品牌名呢？這樣不但可以直接傳播品牌名，也有專屬性，在隨后品牌宣傳推廣中慢慢去引導(dǎo)和教化消費(fèi)者，讓其形成Femi's Tea的專屬圖形，比如LV、香奈兒這樣的大牌，不就是一步步沉淀迭代，讓其視覺符號(hào)深入人心的嗎？而這一構(gòu)思正好與Femi's Tea品牌新定位（國(guó)際、簡(jiǎn)約、大牌）不謀而合；
解決了品牌logo問(wèn)題后，我們發(fā)現(xiàn)這種極簡(jiǎn)的風(fēng)格，在物料延展、推廣時(shí)略顯單調(diào)，考慮Femi's Tea是茶飲品牌，既要顯得有格調(diào)，也不宜拒人千里之外，過(guò)于高冷會(huì)與消費(fèi)者產(chǎn)生距離感，影響成交率。那么就需要一款輔助圖形來(lái)中和這種單調(diào)和高冷的品牌調(diào)性，而輔助圖形也可成為品牌的視覺資產(chǎn)，在推廣傳播中加深消費(fèi)者對(duì)該品牌的視覺印象，從而就有了以下設(shè)計(jì)方案，也得到客戶的高度認(rèn)可，歡迎欣賞。
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