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李華清產品戰略
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鴻翔一心堂 5000店為夢想而生!
李華清設計助力民營醫藥連鎖老大 —— 鴻翔一心堂打造“云藥之王”。
鴻翔一心堂始于1981年,在大健康的道路上,一心堂經歷了由小到大、由弱到強的實力升級,5000余家直營連鎖門店遍布滇、黔、桂、川、晉、渝、津、滬、瓊等省、市,2013年,榮登中國直營店榜首。
2014年,鴻翔一心堂在深圳證券交易所成功上市,成為中國首家A股上市直營連鎖藥店。與此同時,鴻翔一心堂進入新的發展階段,新戰略需要更清晰的品牌定位。
對于中醫藥的企業而言,鴻翔一心堂發展歷史較短,文化相對同仁堂、雷允上等百年品牌,企業文化深度和廣度相對薄弱,因此科技中藥是品牌的核心之一,注重科技創新和企業經營之道。云南有植物王國的美譽,是道地珍貴藥材的優質源產地甚至唯一產地,鴻翔一心堂占據獨有地域優勢,我們為其規劃出“云藥之王”的戰略目標,將品牌策略與企業戰略相結合,為鴻翔規劃出清晰的品牌定位。
新形象保留了原有品牌資產,在視覺上更加圓潤、柔和、厚重。更有識別性的鴻雁形象,傳遞出美好祝福之意,其向上而飛的造型也象征企業蓬勃發展的朝氣、企業追求不斷創新的執著愿景。中間草藥的造型更加飽滿有生機,展現鴻翔的行業屬性。兩只鴻雁共同呵護托起草藥,感受到鴻翔企業的團結與凝聚力。在標識中間巧妙的心形留白部分,彰顯出企業的親和力,服務顧戶的宗旨。
文字本身是記錄信息的圖像符號,也是最具文化傳承的符號。東巴文是云南省納西族所使用的文字,被稱之為目前世界唯一存活著的象形文字,被譽為文字的“活化石”。2003年,東巴古籍被聯合國教科文組織列入“世界記憶名錄”。作為云南的記憶性文化符號,東巴文極具地域性和文化特點。
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