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東意堂品牌創意機構
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河南省鄭州市金水區東風路街道半島老房子建業·森林半島
作品版權歸“東意堂品牌創意機構”所有，禁止匿名轉載；禁止商業使用；禁止個人使用。
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東意堂設計出品：許寵寵
背景：國內乳酸菌乳飲料市場的巨頭混戰，益彤飲品的產品賣點重復，產品無人群定位，長期以來，走跟風模仿的低端路線，面對各大品牌的壓力，我們該怎樣突出重圍？{|}戰略：以人物承載產品賣點，打造貪吃的身材控——許寵寵。{|}策略：命名——許寵寵，取寵愛自己的寓意。以人物形象的方式做主體表現，與其他品牌差異化。產品目標人群多為女性白領，宅女，她們生活中的矛盾沖突之處在于，既貪吃，又擔心身材問題，而具有呵護腸胃、0脂肪等特征的乳酸菌乳飲料恰能解決這一沖突，許寵寵就代表了這類目標群體的特征，貌似一本正經的在練瑜伽，其實腦海里在想著午飯吃雞腿還是豬蹄。拉近了產品與目標人群的距離。“貪吃又是身材控，你可真像許寵寵！”把萬千吃貨與許寵寵建立起強烈的情感共鳴。
貪吃又是身材控，你可真像許寵寵！
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標簽： 飲料
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