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古舍策劃
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楊掌柜 X 古舍 | 打造一款666的酸辣粉
【項(xiàng)目背景】
酸辣粉行業(yè)經(jīng)過幾年發(fā)展，已經(jīng)從新品類變成常規(guī)化品類，各大品牌爭(zhēng)相入局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。速食品牌楊掌柜開創(chuàng)“粉面菜蛋”新品類，憑借現(xiàn)有人群消費(fèi)渠道優(yōu)勢(shì)切入酸辣粉品類，但想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的眾多品牌中突出重圍，產(chǎn)品差異化打造是關(guān)鍵。
【解決方案】
符號(hào)化打造，聚焦核心賣點(diǎn)。古舍策劃挖掘楊掌柜酸辣粉一桶“6包料”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，賣點(diǎn)概念化升級(jí)打造666經(jīng)典酸辣粉。
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