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小鹮喜 x 3721 Design ｜陜西漢中市文創(chuàng)品牌
中國是文明古國和禮儀之邦，中華傳統(tǒng)文化的核心就是禮。“城市禮品”由“國禮”衍生而來，國禮具有承載文明，見證友誼的重要作用。
項目背景 中國是文明古國和禮儀之邦，中華傳統(tǒng)文化的核心就是禮。“城市禮品”由“國禮”衍生而來，國禮具有承載文明，見證友誼的重要作用。 為了加快推進漢中城市文化挖掘、推廣，和漢中文創(chuàng)產(chǎn)品深度研發(fā)工作，完善城市文化禮品營銷體系。漢中報業(yè)傳媒集團采取內(nèi)引外聯(lián)策略，委托37&21Design從城市文化禮品研發(fā)、禮品形態(tài)規(guī)劃、品牌形象設(shè)計、營銷體系建設(shè)等領(lǐng)域進行深度合作，力求做大做強“智慧產(chǎn)業(yè)”。整體思路將依托漢中深厚的文化旅游資源，精心策劃打造集漢中文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣、文化詮釋、旅游紀念功能于一體的漢中城市禮及文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，打造“漢中城市名片”。
調(diào)研過程 前期背景分析并通過相關(guān)資料了解漢中歷史文化及生態(tài)特色，并配合漢中報業(yè)集團整理實地考察相關(guān)行程及考察點。 通過漢中實地考察目前實際旅游形態(tài)及相關(guān)紀念品、文化輸出情況；考察漢中特產(chǎn)及相關(guān)企業(yè)生產(chǎn)情況；考察相關(guān)博物館，精確相關(guān)歷史文化提煉。 進一步通過桌面研究分析跟漢中城市相關(guān)政策方向及經(jīng)濟形勢；城市旅游業(yè)發(fā)展與城市禮品的相互影響；整個禮品行業(yè)發(fā)展趨勢。 最后整理輸出《漢中城市禮品調(diào)研報告》
調(diào)研結(jié)果 相關(guān)部門及企業(yè)對城市禮品產(chǎn)業(yè)整體重視度不夠,使整個行業(yè)發(fā)展缺乏動力與創(chuàng)新。 對城市禮品形象及核心產(chǎn)品打造力度不夠，致使其整體宣傳形象不統(tǒng)一，很難給消費者帶來深刻印象并自主傳播。 對禮品的質(zhì)量規(guī)范把控不嚴，致使禮品品質(zhì)參差不齊，很難使消費者產(chǎn)生強烈購買欲望，同時禮品無法形成良好的溢價空間。 現(xiàn)在市面上的禮品開發(fā)沒有與漢中特有文化背景做深度的融合，使的受眾感受不到禮品內(nèi)該有的文化內(nèi)容，或是表現(xiàn)的過于片面，沒有在美學(xué)和實用性上做深度的考究，這樣就造成了受眾難以形成共鳴。 銷售門店和渠道缺乏整體布局及規(guī)范，致使購買禮品的渠道有限，有些消費者都不知道在哪里能買到禮品和特產(chǎn)。
漢中“小鹮喜”即將走出國門，亮相G20峰會！
6月28日，舉世矚目的G20峰會將在日本大阪開幕。我市“小鹮喜”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將作為國禮文化交流與漢中形象大IP特色名片，首次亮相G20峰會“朱鹮主題文化展”，綻放生態(tài)文明的光彩，架起漢中與世界融通的橋梁。
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