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東意堂最新爆款:金牌阿妹——裝滿海的味道!

分類: 包裝
2015-04-30
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背景:金牌阿妹——臺灣本土品牌,產品品質過硬,市場口碑基礎良好,產品進入內地以來銷量穩步增長。但隨著消費水平的提升,市場需要有檔次、有質量、有“審美”的產品!金牌阿妹過于大眾化的品牌包裝形象,已經難以承擔這樣的歷史使命,成本上漲的壓力,競爭對手的擴張,利潤空間的壓縮,把兩個問題擺到我們面前:{|}1、如何為金牌阿妹塑造過目不忘的識別形象?{|}2、產品價值高度如何提升?{|}{|}戰略:金牌阿妹——記憶中趕海的小姑娘,背簍里裝滿海的味道。{|}{|}策略:我們通過塑造出一個鮮活、可愛的趕海小姑娘形象,為品牌注入了靈魂,使品牌形象有血有肉,品牌具有專屬性,記憶點十分鮮明。小姑娘身背魚簍,懷抱著蹦跳的海魚,如同置身海邊,仿佛聞到了海風的味道。形象與產品靈活互動,拉近了產品與目標人群的距離。同時又通過鐵盒裝和異形盒的調整,使產品檔次瞬間提升。

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