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新國(guó)貨創(chuàng)新谷
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【壹峰創(chuàng)新IP精選】從品牌到IP，一條朝向消費(fèi)者內(nèi)心的路
鄉(xiāng)菇鄉(xiāng)耳是壹峰創(chuàng)新幫助騰宇農(nóng)業(yè)重新梳理并打造的木耳品牌。 國(guó)內(nèi)木耳品牌市場(chǎng)，除了產(chǎn)地、包裝物、包裝形式有差別之外，國(guó)內(nèi)木耳產(chǎn)品同質(zhì)化、傳播訴求點(diǎn)不清晰等現(xiàn)象嚴(yán)重，呈現(xiàn)“千人一面”的態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者無法分辨哪一個(gè)品牌更好！消費(fèi)者對(duì)“選好木耳”的標(biāo)準(zhǔn)是模糊不清的！ 我們要做的是把“好木耳”的標(biāo)準(zhǔn)具體化，把“好木耳”的概念具象化，明確告訴消費(fèi)者“好木耳是什么”。 厚，才是好木耳！ 我們創(chuàng)造出鄉(xiāng)菇和鄉(xiāng)耳一對(duì)龍鳳胎，呼應(yīng)品牌名稱，鄉(xiāng)菇是香菇的諧音，鄉(xiāng)耳是家鄉(xiāng)的木耳。我們將鄉(xiāng)耳的頭發(fā)設(shè)計(jì)成瑩潤(rùn)的質(zhì)感，肥厚Q彈就如同鄉(xiāng)菇鄉(xiāng)耳的木耳，整體IP形象借鑒年輕人喜愛的盲盒元素，用直觀的視覺形象表現(xiàn)出鄉(xiāng)菇鄉(xiāng)耳優(yōu)越的品質(zhì)。
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