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石家莊市長安區方北路58號劍橋春雨12號樓二單元2103室
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新華書店兒童書城
Client / CHILDREN BOOK TOWN
Project / 新華書店兒童書城
Time / 2014
新華書店兒童書城是新華書店旗下專為兒童提供娛樂、圖書閱讀、教育培訓、餐飲及休閑為一體的一站式兒童主題體驗書城。后眾設計的工作包括品牌形象設計、環境系統設計，以及執行物料設計。
在新華書店兒童書城的品牌形象創作過程中，我們通過對“兒童”英文“children”進行字母釋義拆分，挑選出與其行業屬性相結合的“read 閱讀”與“enioy 享受”作為標識以及品牌廣告語的創作來源。對應的英文則為“children”中的“r”與“e”。其他六組詞語分別為改變、快樂、正在進行、求知、探索、全新。
標識中的圖形部分為“r”“e”的變形，同時也象征著兒童純真的笑臉。
在后期商場導視環境的規劃中，我們也充分考慮到了兒童的因素，創作了豐富多趣的蠟筆插畫作為輔助圖形，使得整個導視環境部分即保留了導視的功能性也最大限度的體現了兒童的童趣感，為后續的品牌延伸做了理性的規劃。
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