九十年代：
升級換代 打造品牌
上世紀(jì)90年代是中國工業(yè)設(shè)計高速發(fā)展的時代，隨著中國設(shè)計師對工業(yè)設(shè)計認(rèn)識的加深，以及對設(shè)計在市場競爭作用的認(rèn)識的加深，一些上海、北京等地的國內(nèi)著名企業(yè)紛紛聘請設(shè)計師對自己的產(chǎn)品進(jìn)行升級換代設(shè)計，并將自己的品牌進(jìn)行梳理。
這一時期的設(shè)計特點(diǎn)是：強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)西方，凸顯產(chǎn)品技術(shù)特性的“高技派”風(fēng)格，并以“人機(jī)工學(xué)”作為設(shè)計思考的重點(diǎn)。洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)為代表的新型家電的誕生，為這種設(shè)計思想提供了很好的載體。上海金星電視機(jī)廠邀請著名設(shè)計師傅月明設(shè)計了28英寸彩色電視機(jī)，并命名為“金星———金王子”，成為該廠高端品牌和拳頭產(chǎn)品，產(chǎn)品進(jìn)入國際市場。
與此同時中國南方深圳崛起了一批小型的民營設(shè)計公司，服務(wù)于珠江三角洲地區(qū)的工業(yè)產(chǎn)品與品牌形象設(shè)計，中國第一輛自主品牌的家用轎車“小福星”樣本就誕生在深圳，“太陽神”口服營養(yǎng)液品牌形象設(shè)計以其統(tǒng)一、規(guī)范和現(xiàn)代風(fēng)格成為上世紀(jì)90年代品牌設(shè)計的典范，至上世紀(jì)90年代末這些公司及集聚深圳的全國設(shè)計師已經(jīng)是非常成熟的專業(yè)公司和人才。
本世紀(jì)以來：
東風(fēng)西漸 互動設(shè)計
進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國工業(yè)設(shè)計一改上世紀(jì)90年代“全盤西化”的局面，呈現(xiàn)出“東風(fēng)西漸”的格局，設(shè)計公司自身的特點(diǎn)也日趨明顯。
渤海灣地區(qū)的工業(yè)設(shè)計主要圍繞大型制造業(yè)企業(yè)展開工作，設(shè)計風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)，市場針對性極強(qiáng)；長三角地區(qū)的本土設(shè)計師側(cè)重與地區(qū)企業(yè)合作，新近海外學(xué)成歸來的設(shè)計師則愿意自創(chuàng)設(shè)計品牌，并與國際著名品牌合作；珠三角地區(qū)的設(shè)計師以務(wù)實(shí)的姿態(tài)服務(wù)于企業(yè)；北京的設(shè)計師熱衷于國際間的設(shè)計文化交流，其創(chuàng)立的中國工業(yè)設(shè)計權(quán)威獎項“紅星獎”已成為中國優(yōu)秀設(shè)計的代表。
設(shè)計已經(jīng)成為工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的引擎：上海博路工業(yè)設(shè)計公司張展設(shè)計師設(shè)計的卷筆刀創(chuàng)造了單品銷售46萬件的記錄，成為全球之冠；設(shè)計師楊明杰為“絕對優(yōu)特加”設(shè)計雙瓶包裝獲得了全球最著名的工業(yè)設(shè)計大賽“IF”大獎；設(shè)計師王揚(yáng)為施華洛世奇所作的專題設(shè)計大獲成功。這一時期，在中國的工業(yè)設(shè)計界，東西方的設(shè)計思想在碰撞、在互動，核心就是創(chuàng)“新”，再創(chuàng)“新”。
