如何讓自己的產(chǎn)品不被淹沒在琳瑯滿目的貨架上? 一份漂亮或者獨特的包裝也許能起到作用。
包裝設(shè)計相當于活廣告，且往往在消費者決定購買的最后關(guān)鍵時刻發(fā)揮作用。若是設(shè)計出挑，那么可以節(jié)約相當可觀的一筆廣告費用。對于金融危機背景下廣告預(yù)算吃緊的企業(yè)而言，這也不失為一條捷徑。
一些擁有近百年市場經(jīng)驗的跨國公司在產(chǎn)品設(shè)計方面往往顯得游刃有余，當他們發(fā)現(xiàn)中國消費者對所謂的“洋”包裝敏感度下降時，這些跨國公司開始大肆宣揚自己產(chǎn)品設(shè)計所包含的中國元素。比如祥云爬上了可口可樂的罐子，而百事也在奧運前恰到好處地穿了一回中國紅。
大部分徘徊于市場中低端卻時時刻刻都在摩拳擦掌的中國品牌，眼下也正在思考一個問題：那就是如何通過設(shè)計提升品牌形象。
揚特品牌同盟總經(jīng)理邵雍中在接受采訪時毫不諱言地指出：“現(xiàn)在沒有人會否認設(shè)計可以提升中國品牌這個觀點，但是大家都做不到。”而香港設(shè)計中心副主席劉小康則指出，過去中國企業(yè)在技術(shù)、渠道、管理方面已經(jīng)取得了很明顯的進步，但是設(shè)計方面難免不進則退。不過劉小康卻給中國企業(yè)鼓氣，他指出，設(shè)計的發(fā)展落后于其他方面是企業(yè)發(fā)展過程中的一個階段，西方企業(yè)在壯大過程中也曾經(jīng)歷過這一階段。
只是中國企業(yè)需要多長時間才能走過這一階段，而目前中國企業(yè)和西方的差距究竟在哪里?
設(shè)計：內(nèi)涵第一 產(chǎn)品包裝設(shè)計對于一個產(chǎn)品的成功究竟有多大作用呢? “在例行的市場調(diào)查中，人們一般不會承認包裝對自己購買行為的影響，因為大家會覺得這么說顯得自己很膚淺。”邵雍中指出，“但事實上，產(chǎn)品設(shè)計對于人們的購買行為的潛在影響是不容忽視的。”
劉小康則用自己的得意之作屈臣氏蒸餾水來說明這個問題。“屈臣氏找到我們的時候，這個擁有百年歷史的品牌正處在一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點上。”當時屈臣氏蒸餾水面臨諸多年輕品牌的圍攻，市場份額呈現(xiàn)下降趨勢。而在經(jīng)過9個月努力后，當屈臣氏披上綠色新裝重新出現(xiàn)在市場時，不少消費者為之傾倒。“在新包裝上市后幾個月時間，他們?nèi)〉昧巳粩?shù)的增長。”
邵雍中指出，產(chǎn)品設(shè)計很少以風(fēng)格取勝，大部分出挑的設(shè)計背后都有理念支撐。劉小康則指出，設(shè)計需要體現(xiàn)出品牌的價值以及附加值。無疑，漂亮的設(shè)計是市場的敲門磚，但設(shè)計若是沒有內(nèi)涵，依舊無法取得長期的、持續(xù)的成功，真正能打動人的是設(shè)計背后的東西，例如屈臣氏蒸餾水對藝術(shù)生活理念的體現(xiàn)，蘋果iPod對音樂的詮釋。
“設(shè)計師不能窄化為畫圖的操作工，設(shè)計是品牌理念的體現(xiàn)。”而事實上，這也點出了中國品牌之所以在設(shè)計上遜人一籌的關(guān)鍵原因。換句話說，中國大部分企業(yè)對設(shè)計的認識僅停留在一個表面的層次，也就是產(chǎn)品包裝本身，而“設(shè)計僅有在品牌戰(zhàn)略層面考量的時候，才能獲得意想不到的成功”。
