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定見
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定見案例 |庭亨大米 視覺包裝賦予新力量 打造大米行業10萬+銷售量爆品?
①中糧大部分的米包裝是按照顏色來區分，有一道小河或者其他圖形鏤空，如圖上的第一排，雖然看起來不精致，排版也很傳統，但是成系統化，在同一個頁面看不會顯得亂； ②圖上第二排的產品風格則是不一樣，細看包裝的插畫再結合產品名，是有聯系，而且也是大眾所熟悉的元素，是有邏輯性，合理的； ③但是中糧福臨門大米包裝的設計還是比較傳統簡陋，不夠精致，和市面上包裝同質化嚴重。 四、庭亨大米包裝設計思路 基于上述關于品牌目前困局、大米行業現狀及競品分析，我們的包裝設計思路可以用“追本溯源，推陳出新”來概括。 01 追本溯源 庭亨大米產品均來自黑龍江虎林地區原產地，是當地特色食品，有地標保護；其次水源來自烏蘇里江，好水養好米，如同《烏蘇里船歌》中唱的那樣，烏蘇里江流域土地肥沃、風景秀麗、水草豐盈，自然資源十分豐富，是中國著名北大倉之一。
于是包裝設計上我們選取在中國傳統文化中具有吉祥寓意的視覺意象與大米品類、屬性還有當代設計語言融合，設計一系列立足傳統精神的新中式包裝。
02 推陳出新 吉祥文化提取 吉祥文化是中國特有傳統文化之一，代表著人們對美好生活的祝福和期望。而“福祿壽喜財”則是綜合了多樣美好意向，是人們最為喜愛和常用的吉祥文化。時代在進步，這些傳統文化的精髓也當弘揚和發展。 根據庭亨大米種類的不同，設計系列包裝上我們從“福祿壽喜財”中提取富有美好東方寓意的動物為主要元素。 【蝙蝠—福、松樹丹頂鶴—壽】 福壽雙全：福除了以文字形式直觀表達，還有一些典型的象征圖案，最為代表性的就是蝙蝠。寓意“遍福”，遍地都是福；壽則代表長壽，其中仙鶴寓意延年益壽。因此我們提取“蝙蝠”和“松樹丹頂鶴”作為主要元素。
【梅花鹿—祿】 福祿雙全：福代表福氣，祿代表俸祿。既有福氣又有財富。而鹿在中國傳統文化中代表財富，因此我們提取了“鹿”這一元素來體現“祿”的含義。
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